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苹果称电子书定价为ampldquotornor rdquo说,司法部是不公平的
时间: 2018-06-19 浏览次数:30
纽约——在曼哈顿的一个法庭上,苹果和司法部在“美利坚合众国诉苹果公司”电子书定价案中发表了开幕词。政府根据对相关文件直接引述的解释提

纽约——在曼哈顿的一个法庭上,苹果和司法部在“美利坚合众国诉苹果公司”电子书定价案中发表了开幕词。政府根据对相关文件直接引述的解释提出了立场,据称苹果不仅在自己的平台上,而且在整个行业中讨论了提高电子书价格的方法。苹果公司为自己辩护说,除了自己的利益之外,它不为任何人的商业利益着想,员工被错误引用,他们的声明脱离了上下文,政府“试图从市场效应中扭转阴谋”。“

政府自2012年4月以来一直在对苹果公司进行定价诉讼,指控苹果公司领导六大图书出版商中的五家在市场上一致提高电子书价格。政府认为苹果公司使用了两种手段来实现这一点:代理模式(出版商设定电子书价格,苹果公司获得削减)和出版商合同中的“最惠国待遇”( MFN )条款,允许苹果公司将其价格设定为与销售同一产品的任何其他实体一样低。

在他的开幕词中,“阴谋的首要分子”劳伦斯·布滕曼( Lawrence Buterman )平静地站在讲台后面,对苹果的行动有十足把握,他是司法部的一名审判律师,也是该案的法律小组的共同负责人。buterman将苹果公司称为“调解人”、“中间人”和“管道”,苹果公司互联网软件和服务高级副总裁Eddy Cue则是“阴谋和所谓“集体”的主要头目,最终似乎将电子书价格从亚马逊常用的9.99美元价格点转移到了12.99美元和14.99美元的价格点。

Buterman指出,苹果和出版公司高管的几封电子邮件就是证据。美国司法部说,这些电子邮件表明,苹果公司不仅寻求在电子书市场立足,而且还与对亚马逊9.99美元的价格点以及随之而来的电子书价值观念不满的出版商共谋提高整个市场的价格。美国司法部表示,

苹果联合使用代理模式和最惠国条款,再加上美国五大出版商的合作,让这些出版商有了迫使亚马逊进入代理模式、摆脱9.99美元价位的动力。瑞安说:「这是为了解决他们的集体目标。」Buterman说,

出版商们一直在寻找提高电子书价格的方法,但合作失败。他们“需要更多的弹药……这些弹药是苹果公司生产的。Buterman引述了HarperCollins与苹果公司先前的一次会议,HarperCollins在会上表示,它正寻求转向代理模式,以此来“修正亚马逊的定价”。后来,艾迪·库伊给史蒂夫·乔布斯的一封电子邮件指出,苹果使用代理模式将“解决亚马逊问题”。“

Buterman在PowerPoint中显示了包括Random House在内的六家最大出版商的电子书平均价格图表,这些出版商没有与苹果iBookstore签约。iBookstore在2010年推出时,亚马逊、谷歌、巴恩斯和诺布尔以及索尼商店的这些书的价格突然上涨。

司法部的一些案子取决于乔布斯在iPads发布后接受华尔街日报沃尔特·莫斯伯格的采访。乔布斯向莫斯伯格保证,iBookstores的价格将与其他电子书商店“相同”,尽管演示过程中显示的价格高于正常水平14.99美元。Buterman说,

「出版商对乔布斯这样说并不满意」。并不是说乔布斯说价格会降低,而是在司法部的解释中,乔布斯“承认”了提高电子书价格的计划。西蒙舒斯特公司CEO卡罗琳雷迪在一封关于乔布斯面试片段的电子邮件中写道:“我不敢相信乔布斯会在下面发表声明。难以置信的愚蠢。“当天早些时候,司法部发布了供公众使用的PowerPoint演示文稿。

反垄断法苹果首席律师Orin Snyder的“离奇”申请开审时表示,“苹果已经等待这一天很久了。斯奈德在一个三角形中踱来踱去——站在讲台上,面朝法官,背对着讲台,离他的法律团队更近——他驳斥政府的证据是“断章取义,错误引用”,引述自“介绍性会议和集思广益会议”,其中一个被认为幼稚的Eddy Cue只是在向苹果抛出解决方案,让苹果在新生的ibook store的出版商中称雄。Snyder称此案是反垄断法的“离奇”应用,因为苹果是一个未稳定的玩家,试图进入一个以九比一的绝对优势由A马赞。斯奈德猛烈抨击美国地方法官丹尼斯·柯特的初步声明,说她倾向政府,柯特提醒斯奈德这是她的「试探性观点」。但科尔法官也提醒他,苹果的行为和改变世界消费媒体方式的方式应该受到赞扬,诉讼并不取决于“她喜欢[”苹果还是任何人喜欢苹果。“

Snyder称乔布斯在接受《华尔街日报》采访时或在自己的传记中承认涉嫌操纵价格的想法是“牵强的”。他还表示,苹果公司在谈到如何与亚马逊达成交易时,告诉出版商“我们不在乎”,最惠国条款让他们“有能力对与出版商达成交易的其他玩家漠不关心”。

Snyder描述了苹果和出版商为达成一致而经历的艰难谈判。斯奈德说,这些讨论是“拖沓、拖拖拉拉”和“旷日持久的”,他辩称,政府将它们过于简单化,以描绘公司和出版商共同行动的画面。Snyder表示,哈珀柯林斯抵制苹果的最惠国待遇,以至于乔布斯需要向其母公司鲁珀特·默多克的负责人交代。斯奈德说:“最大的出版商[·兰登书屋]拒绝了。Hachette在回应一份合同草案时说,最惠国条款是一个破坏交易的条款,苹果对此也作出了回应,这也是一个破坏交易的条款。斯奈德认为,

这些分歧不是有意共谋的公司的行为。“苹果需要创业,而不是阴谋。斯奈德说,「苹果与出版商的利益并不一致」,而且政府声称正在合作的出版商,「从[线索来看,似乎完全不协调」。“

但是撇开过程不谈,苹果的部分防御是它对电子书产业产生了积极的影响。斯奈德虽然没有直接提到司法部先前展示的图表,但他表示,苹果涉足电子书市场后,“每一项健康指标……都呈现积极趋势”。

苹果defence还引述亚马逊在2009年对电子书代理模式的探索,将电子书市场描述为“未建立”和实际上垄断的市场,并在背后自我吹嘘,不仅强行进入电子书市场,而且实现苹果所说的整个行业的积极变化。

试验将持续三周,按照苹果公司的要求加快了速度。接下来的几天,包括企鹅集团CEO埃迪·库伊和大卫·山克斯在内的目击者将出庭作证。

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